KAZANANI SEN OL
KAZANANI SEN OL
- PROJE:
- TURKCELL GOLLER CEPTE
8 MART KADINLAR GÜNÜ - MARKA:
- TURKCELL
- UYGULAMA:
- YARATICI FİKİR VE
TV FİLMİ PRODÜKSİYONU
KAZANANI SEN OL
KAZANANI SEN OL
PROJE HAKKINDA
Türkiye’nin en büyük derbisi ile Kadınlar Günü aynı güne denk gelirse, sizce kazanan kim olur? 40 yılda bir gerçekleşecek bu özel günde, erkeklere seslendik. Ve ürünün faydasını en iyi vurgulayacak şekilde, özel günün tadını Goller Cepte ile nasıl çıkaracaklarını anlattık.
BRIEF
Dijital bir kampanya talebi olarak gelen kampanya briefini, 3,5 gün yayında kalarak 10 aylık ücretli abone kazanılan bir ATL (TV+gazete+dijital) kampanyaya dönüştürdük. Amaç daha çok Goller Cepte kullanıcısı kazanmaktı.
YAKLAŞIM
Son 1 yılda yapılan tüm denemelere bakınca, dijital mecradan gelebilecek maksimum sayıda abone gelmişti, kazanım oranları düşmekteydi. Mecra farklılaştırmasına ihtiyaç olduğunu ve giriş seviyesi dijital servislerin, dijital mecralardan çok konvansiyonel mecralardan gelebileceğini düşünerek. “SMS ile gol videosu almak isteyebilecek, orta sınıfa hitap eden uydu kanallarından hem Dünya Kadınlar Gününde kadınları kutlayan, hem erkeklere ürünü anlatan çok hedefli bir stratejiyi hayata geçirdik.13 aylık ücretli aboneyi 3,5 günde kazandık.
